转载搜狐新闻:华方传媒CEO李芳 | 匠人精神2019苏州品博会

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来源:搜狐新闻网址:http://3g.k.sohu.com/t/n406674616?showType=

如果说十一月的北方已经开始凛冽,那十一月在南方一定能感受到最温柔的暖秋。

记者见到李芳的时候,就有这种感觉。

她看起来很年轻,也很干练。骨相里透着高级,丝毫没有领导的架子,很是亲切。一边喝着下午茶,一边看着窗外的风景,展开了今天的采访。

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三年磨炼,唯有品质才有品牌

中国(苏州)国际品牌博览会(简称“品博会”)是一年一度的品牌盛会。为提升自主品牌影响力和竞争力,深度展示品牌创新型经济发展方面的成就,同时也助推消费升级,满足人们日益增长的美好生活需求,在各级政府的推动支持下,李芳持续举办了三届“苏州品牌博览会”。

说李芳是苏州会展策划届的知名人物一点也不为过。作为本次苏州国际品牌博览会主要承办方——苏州华方传媒文化有限公司的CEO,李芳得到了来自行业内的高度认可与支持。她同时还担任苏州市政协委员,苏州市民革委员,以及苏州市策划协会会长,曾被苏州日报报道为苏州策划第一人。

早在2012年,李芳就曾创意策划中国首届创意设计产业博览交易会,现已经成为苏州市政府一年一度的大型展会了。李芳表示,市场化运作的好处是让企业看到实实在在的效果,花小钱做大事。一方面是希望好的品牌能被更多的老百姓所知道,一方面也是为政府搭建一个与企业沟通的桥梁。

苏州品牌博览会通过连续几届的打造,已经吸引了大量的品牌企业入驻以及消费者的参与,在江苏省内形成了一定的影响力。2017年以及2018年品博会,其人流量总计达15万人次,参展品牌企业多达500家,参展企业范围已从苏州市扩展至全省。2019年展会除了展示苏州本土知名品牌以外,今年还将引进全国各城市地标品牌以及部分国际知名品牌参展,预计今年观展人数将突破10万人。

突破展会限制,365天展不停

“衣食住行”是李芳对历届品博会的主题定位,她认为,跟老百姓息息相关的衣食住行是市场的需要。因为现代人已不只是满足于“有”就行,而是要吃的放心、健康;住的舒适、环保;用的要智能、时尚,追求生活品质,享受生活是大家的需求,只有深入了解这些,才能从根本上解决企业与消费者之间的关系递进。

区别于一般的专业展会,参展的单位都是各行业的领军品牌代表,相互之间不是同行业的竞争关系,而是跨界的合作关系。

与此同时,李芳和她的团队还在组建一个品牌联盟,第一步就是打造网上商城,线上线下同步推广。对于参展商而言,并不是三天活动结束,展就结束了,而是一年四季都在展;对于观展的人而言,线下买到的好商品,想要回购的时候可以到网上商城去买;线下看了犹豫的,事后想买找不到地方的,也可以直接到网上商城搜索到。第二步就是组织不同形式的线上、线下活动,使本土品牌、全国品牌、国际品牌,跨行业、跨地区形成上下产业链的融合发展,打造永不落幕的博览会。

传统展会面临瓶颈,如何创意策展?

李芳告诉记者,刚开始办展的时候,难度很大,前期投入大量的人力物力和财力,到今年已经是第三届了,还在持续投入中。但是,在边摸索边发展的过程中,苏州市政府相关部门对她的工作给予了肯定,市场企业给予了肯定,这对她来说是很大的鼓舞。李芳相信,只要搭建好平台,创造好基础,站在市场角度、站在企业的角度用心经营,展会一定会越做越好,市场、空间也会越来越大,品牌和影响力更会越做越强。企业都是先投入后产出,相信后续的回报也会越来越明显。“策划和展会结合,本身就是一种创新。因为我们有专业,因为我们有优势。”距离品博会还有不到一个月的时间,李芳自信沉静的脸上看不出一丝担忧。

砥砺前行,坚持展会创意之路

本次展会被划分为五个展区。分别是特色品牌交流馆,生活美学品牌馆,文化旅游品牌馆,健康养生品牌馆。还有一个是品牌服务馆。品牌服务馆是服务于这些品牌企业的,还包括电商平台,物流,保险,知识产权保护等等,这些都是属于为企业品牌服务的内容。另外,李芳表示,为了要引进这些服务,让这些参展企业能更好的宣传和推广,她还准备把中国策划行业今年的年会放到苏州。因为今年正好是中国策划行业协会成立20周年,把全国各个地方的精英全部汇聚到品牌博览会,能够为参展企业带来更多互动的机会。

展会期间,还将举办以品牌价值提升,知识产权保护,品牌营销策划,老字号品牌创意与发展,战略破局企业重构建,一带一路与中国品牌国际化,艺术审美与品质生活等主题的各类专业论坛及沙龙活动,助力品牌企业发展。

据了解,为了扩大展会影响力,李芳邀请了近六百名策划精英及各地方政府领导,还有20年影响中国品牌的功勋人物,大约108人,都会在展会当天抵达现场。同时,邀请到国内外知名企业家以及本土知名企业家进行交流讲座,使更多企业获得互动学习提升的机会。例如中央电视台品牌顾问李光斗老师、原阿里巴巴常务副总裁王孝华和互联网专家陈沛等行业顶尖人才。

还有时下流行的,包括网红大V到场直播。以及两场活动晚宴,品牌之夜欢迎晚宴和全国颁奖典礼盛会。

此次苏州国际品牌博览会的举办,是李芳带领的华方传媒主动出击,紧跟产业动态的结果。正因为有了一个个成功策展的经验,有了更多的示范效应,才逐渐形成了“虹吸”效应,吸引更多优质的企业聚集于此。

苏州华方传媒文化有限公司,从90年代初的现代办公自动化起步,到户外广告、品牌策划、培训活动、文创开发,一步一个脚印,将企业文化烙印在每一次项目的结果上。李芳说,传媒本身是为品牌做策划宣传和推广的,我不希望只做一个户外媒体的供应商,我更希望能站在企业的角度做一个品牌策划全案的运营商,这是我们一直以来的坚持。



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