“品宝”3.0正芳华 ——写在2019中国（苏州）国际品牌博览会之前

“品宝”3.0正芳华

——写在2019中国（苏州）国际品牌博览会之前

橘子成熟的时候，就是“品博会”即将与世人见面的时候。

今年的“品博会”，将于11月22日在苏州国际博览中心开幕。对于生活在苏州的市民而言，“品博会”似乎已经成为了圣诞节前的预热活动。而与往年所不同的是，今年的展会，参展品牌更国际化、活动也将显得更多元化。期间即将举行的各种论坛，各种活动，早已经备受各媒体关注。此前，“品博会”筹备组已经收到一些市民的咨询，甚至对品博会形象代言人“品宝”着装颜色等提出各种建议和态度。无疑，一场欢乐的盛宴，正以“品牌”的名义悄悄地拉开帷幕。

对于“品博会”创始人李芳来说，她的梦想也似乎正在一点点实现。

谈到品博会的筹备过程，李芳坦言，尽管累并快乐着，但绝不会停止品牌发展的脚步，一路向前。

关键词一：升级

“从一个区域性的展会到面向国际的品博会，“品博会”在发展的同时，也真是苏州这座城市的发展历程”。李芳如是说。

李芳坦言，“品博会”之所以能够受到各界关注，与相关部门在此前连续四年开展相关活动，为“品博会”奠定了一定的基础。

在外界看来，品博会的成功，与李芳本人对品牌传播的执着，有着很大的关系。作为华方传媒的董事长、作为一名有职业担当的传媒人，面对苏州已作为全国新一线城市的机遇期，如何加大城市品牌推动力度，让产自苏州的品牌、来到苏州的品牌相互融通，一直是她思考和追求的。

   通过展会来提升品牌环境，是她最初的想法。源于这一朴实与执着，2017年，在原来四届商标品牌博览会的基础上，“品博会”2.0版与世人见面了。今天回头再看，不难发现，那是一场充满着苏州元素的品博会。参与那届品博会的，全市苏州本地企业。用他们的话说，苏州本土企业当然要支持苏州的品博会。

   2018年的苏州品博会开幕，人们惊讶地发现，“苏州牌”品博会再度悄然升级。在去年的“品博会”期间，外地一些城市的领导来了，他们走上“品博会”推广自己的城市特产，推荐自己的营商环境，在这届品博会上，消费者买到了怀疑是否正宗产品而很难在网上选择下单的南丰蜜桔、宁夏枸杞等。消费者人群也从苏州市民扩充到了周边的上海、无锡乃至南京地区的消费者。业内外普遍认为，苏州品博博览会，已经成功地把苏州本地化的博览会转型升级成，全国各地汇聚苏州，进行品牌展示的博览会。甚至有专家认为，苏州品博会，将成为全国品牌发布的中心区域之一。

预言终将成为现实。被誉为3.0版的2019年苏州国际品牌博览会，将再度升华！国际一线品牌的密集加盟，将使这次盛会变得更加炫丽多姿。

关键词二：原则

探班“品博会”筹备机构，不难发现组委会精心安排。从论坛的位置，到观众的引流，各种细节都有工作人员提前做好预案。与一般展会所不同的是，业务部门在对接行业发展时，除了展出商家是否合规外，还要对展商的品牌度加以认证。换句话说，如果展出商品不是品牌，不合规定，是进不了品博会的。

李芳说，要做成品牌，首先要诚信服务。对于这一点对于“品博会”的展商和品博会自身，都是一视同仁的。有时，也有一些朋友会建议，是不是把展商品牌审核标准制定的太苛刻了；有时，也会有一些业务人员提出建议，辛辛苦苦谈来的大业务，就因为展商没有达到品牌标准，就不接受了。然而，规则就是规则。李芳说，只有必须是品牌才能跨进品博会的大门。只有这样，才能赢得观众的信赖；只有这样，才能对得起苏州国际品牌博览会这个金子招牌。

关键词三：线上

   一年一度的品博会，只有三天时间。时间太短，留下的不仅是回味，还有遗憾。一项问卷调查显示，85%以上的“品博会”观众，不约而同地提出了这方面的意见。

人们所不知道的是，早在“品博会”诞生之前，李芳就已经在这方面有所考虑。一项设立网上品博会，“天天品博会”的想法，早已在李芳的脑海中形成。两年来，相关筹备工作报告，具体执行方案，一改再改，为的只是让品博会载体变得更好。

【注：概念图】

李芳说，“品博会”的核心，是传递品牌。得益的是商家和消费者。商家通过这一平台，做好各种服务，实实在在地把品牌传播出去，而消费者，则能从这一平台，享受到各种品牌带来的附加值。对于网上品博会究竟会不会在本届品博会上亮相这一问题，李芳并没有直接回答。笔者也没有追问。因为我们相信，网上品博会，必将会在最恰当的时机，以最靓丽的方式，和世人见面。对此，我们充满期待。

“品宝”3.0——正芳华。面对11月22日即将启幕的2019苏州国际品牌博览会，李芳说，从一个设想到今天，已经走过三年的“品博会”，他们一直在努力！她坚信，全国新一线城市的苏州，必将成为全国乃至全球品牌发布的中心。这一“品博会”使命，必定会在这个激情燃烧、干事创业的火红年代实现。

让我们拭目以待！

文/吴嘉元

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